TikTok只是ByteDance全球野心的滩头堡:“ TikTok的故事”作者Matthew Brennan

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马修·布伦南(Matthew Brennan),《 注意工厂:TikTok和中国ByteDance的故事表示,在社交媒体平台TikTok取得巨大成功之后,ByteDance雄心勃勃,希望将自己转变为全球数字产品和服务提供商。

通过 teDance的TikTok已成为过去十年中最引人注目的社交媒体现象之一,自2017年在国际上推出以来,已经积累了超过20亿的下载量和8亿活跃用户。  

在接受采访时 中国银行业新闻,马修·布伦南(Matthew Brennan)说,’短视频平台与最新推荐引擎技术的强强结合,在很大程度上可归功于其出色的成功。

“从长远来看,TikTok并不是第一个短视频应用程序-实际上,它是该类别中的后继者,” said Brennan. 

“所以显而易见的问题是TikTok如此特别的原因是什么,为什么呢? 音乐 或藤蔓,或为什么不在中国开收或买拍?

“答案的很大一部分是ByteDance的推荐引擎–没有人期望Vine的经验和推荐引擎如此强大。 

“将这些东西结合在一起,将短视频类别推向了无法想象的高度。

“ 优酷是思考TikTok的非常有用的范例,从那时起,Youtube遇到的许多问题都已通过建议解决。

“大约在2011年,Youtube认为频道将是增加平台内容的主要途径,其想法是,Youtube频道可能像电视频道。

“然而,几年之后,很明显,推荐将成为用户发现内容的最有效方法。”

布伦南指出,TikTok推荐引擎所基于的技术在多家科技公司中处于沸腾状态,但直到最近才达到足够的发展水平。

“要使推荐驱动的短视频平台在当今的社会中流行起来,有几项重要的技术需要成熟到一定水平。 

“视频分类是其中一种-技术需要它们存在,他们才能观看没有元数据的视频来理解其内容。

“这项技术并不是ByteDance独有的-每个主要的技术巨头都拥有这项技术,但直到最近几年它才发展到可以用于这些目的的水平。 

“如果您回溯五,六年前,就没有该技术可以自动标记视频内容。 

“然后有增强现实过滤器-他们几乎每天都有新的过滤器出现,但该技术仅在过去五年才成熟。”

Brennan指出,ByteDance还在海外市场的在线广告活动上花费了大量资金,证明了全球战略的规模,该战略也使他们推动了基于签名内容创建者的本地化社区的形成。 

“ 通过 teDance在花费数十亿美元非常积极地宣传TikTok方面非常大胆。 

“他们在TikTok的广告上花费的费用比任何其他中国公司在推广应用程序上的花费都要多得多。 

“这些钱大部分流向了Facebook和Google,您现在可以争论那些公司是否应该接受这些钱来回顾今天的事情。

“内容运营和社区方面也不能低估–早期在应用程序上建立社区的行为非常重要,尽管现在已不那么重要了,因为Tiktok是如此强大,以至于不需要这种动手方法。

“在早期,TikTok在各个国家/地区实施系统的剧本,以建立内容社区-一群强大的早期先驱者,他们将推动该应用程序的发展并赋予其独特的身份。”

布伦南说,TikTok的成功证明了短片的令人上瘾的力量–这种短片的潜在价值以前被在线技术部门所忽视。

“在TikTok真正炸毁之前,大多数人认为更长格式的视频内容将更为重要,而像Netflix,Hulu和Youtube这样的平台将成为主要的视频平台,它将引起人们的最大关注并成为最可获利的平台。 

“不过,短格式视频在中国市场上功能更强大,而且比长格式内容更能赚钱。 

“我相信,随着时间的流逝,在每个市场中同样如此。”

虽然Tiktok目前在西方与青少年的迷恋和猫视频有关,但Brennan指出,其中国同人Douyin在内容类型和受众群体方面都已大大扩展。

“在西方,我们对TikTok的思考仍围绕着诸如嘴唇同步,舞蹈和喜剧短片之类的内容形式,但如果您看看中国,尽管他们的年龄范围和社会各阶层都在使用音译(中文版) TikTok的产品),我认为同一件事几乎已经传到了西方。

“窦音于2018年首次在中国爆发时,它被视为年轻人的应用程序。现在,我的中国家庭的老一辈每天都在使用TikTok –我从没想到会使用此应用程序的人最终都会使用它。

“您会发现,在YouTube上找到的每种视频内容最终都将迁移或已经迁移到TikTok。那里的每个人都有东西。

“这是一种非常令人上瘾的体验,它远比Youtube强大,并且将产生巨大的影响,人们将逐渐意识到这一点。”

它的最大影响之一将是在线广告市场,TikTok可能破坏Facebook和Google的双头垄断。

布伦南说:“斗音对整个中国的在线广告市场都产生了影响,我认为,随着TikTok的成功,我们可以期待西方对西方的类似影响。”

“毫无疑问,这将在一个被许多人视为Facebook和Google之间的双头垄断的市场上提供额外的竞争,这对营销人员来说是一件好事。这已经处于初期。”

布伦南表示,下一步将是字节跳动跟随其他中国科技巨头的脚步,并扩展到更广泛的产品和服务,这一点从其最近在中国获得的支付许可证就可以看出。

“就其服务的多元化而言,这就是每家中国公司在达到一定规模时所做的。

“对于拥有数十亿人民币的美团和京东等数十亿人民币的中国互联网巨头来说,拥有自己的支付平台是必不可少的,因为在很明显的地方,他们可以在整个生态系统中吸引用户进行支付交易。

“毫无疑问,ByteDance会获得付款许可。对于ByteDance来说,拥有价值链的一部分是显而易见的事情-去年,他们甚至在付款方面注册了自己的商标。

“如果他们能够找到将非常大的绝对数量的用户转换为BytePay或他们所谓的名称的方法,并且远离微信支付或支付宝,那将是绝对的明智之举。”

但是,作为首家在国际上成功创建社交媒体平台的中国公司,ByteDance的地位要远远优于其他本土技术同行,以进军全球市场。 

“ [ByteDance首席执行官]张一鸣是一个非常聪明的人–他非常有野心,并计划将业务扩展到许多不同的领域。

“人们需要意识到TikTok确实只是滩头堡-它将打入西方市场,实际上是全世界的每个市场。

“从那里,他们将扩展到无数的服务,这与Google和腾讯提供各种不同服务的方式非常相似。 

“ 通过 teDance将走得更远–他们将成为中国第一家提供包括B2B和B2C在内的全套服务的中国公司。我们真的可以期望他们在未来两到三年内会做这种事情。”

鉴于ByteDance的规模之大以及高级管理人员对该公司的推动,Brennan还预计ByteDance近期将在中国进行首次公开​​募股。

“在香港,有传言称与斗音至少有三到四年的首次公开募股-该公司需要在某个时候进行首次公开​​募股,并最终会实现。

“公司现在太大了,我可以肯定的是,高层管理人员肯定愿意这样做。

“如果TikTok不作为独立于ByteDance的实体而脱颖而出,我会感到惊讶,如果它在未来18个月内以某种形式不公开,我也会感到惊讶。

“至于ByteDance在中国-它似乎很有可能在某个时候在香港公开发行,我希望这种情况会在明年发生。”

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